Colombia avanza en la regulación de influencers: Nuevo proyecto de ley en camino

El Congreso de Colombia analiza un nuevo proyecto de ley que busca regular y profesionalizar la labor de los creadores de contenido digital e ‘influencers’. La propuesta tiene como objetivo establecer normas de transparencia en la publicidad, crear un fondo de protección para los creadores y formalizar esta creciente industria, que actualmente mueve millones de dólares en el país.

¿Qué propone la ley?

El proyecto de ley establece varios puntos clave para garantizar la transparencia y profesionalización del sector:

•        Formalización y registro

Los creadores de contenido digital serían reconocidos oficialmente como una profesión. Para ello, se crearía un Registro Nacional de Creadores de Contenido, lo que permitiría desarrollar políticas públicas para el sector y dar acceso a incentivos gubernamentales.

•        Transparencia en la publicidad

Los influencers deberán etiquetar de manera clara y visible cuándo sus publicaciones son publicidad paga. Esto busca proteger a los consumidores y garantizar que los mensajes publicitarios sean honestos y no engañosos, especialmente en sectores sensibles como la salud y la cosmética.

•        Creación de un fondo de apoyo

Se propone un Fondo Nacional de Protección Solidaria para respaldar iniciativas contra el ciberacoso y financiar programas educativos en redes sociales. Este fondo se financiaría con un 1% del valor de los contratos de publicidad firmados por creadores de contenido y con un impuesto del 2% a las plataformas digitales que operan en Colombia.

•  Día nacional del influencer

La iniciativa también busca reconocer la importancia de los creadores de contenido mediante la institucionalización del 19 de diciembre como el “Día Nacional de los Influencers y Creadores de Contenido Digital”.

Impacto y reacciones

La propuesta ha generado diversas opiniones en el sector. Mientras algunos creadores la ven como un paso hacia la profesionalización y el reconocimiento de su trabajo, otros la consideran un intento de control que podría afectar la libertad de expresión y la independencia económica de los creadores digitales.

Por otro lado, los defensores del proyecto argumentan que establecer reglas claras permitirá proteger a los consumidores, evitar publicidad engañosa y reducir la proliferación de desinformación en redes sociales.